Lego’ya futbol ve Formula 1 dopingi: Satışlar yüzde 21 arttı

YAYIN TARİHİ, 25 Ağustos 2026 11:47

Futbol ve Formula 1 setleriyle küresel pazarda büyük bir ivme yakalayan Danimarkalı oyuncak devi Lego, yılın ilk yarısında satışlarını %21 artırdı. Mattel ve Hasbro gibi rakiplerini geride bırakan şirket, gelirini 41,9 milyar krona çıkarırken net kârında da %32'lik rekor bir artış kaydetti.

Danimarkalı oyuncak devi Lego, futbol ve Formula 1 serilerine olan yoğun ilginin etkisiyle yılın ilk yarısında satışlarını %21 artırdığını duyurdu. Eğlence ve spor dünyasıyla gerçekleştirdiği küresel iş birlikleri sayesinde hem çocuk hem de yetişkin tüketici kitlesini büyüten şirket, Mattel ve Hasbro gibi rakiplerini geride bırakarak pazar payını genişletmeyi sürdürdü.

Şirketin geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 34,6 milyar Danimarka kronundan 41,9 milyar Danimarka kronuna (yaklaşık 6,54 milyar dolar) yükselirken; net kârı %32 artışla 8,6 milyar Danimarka kronu seviyesine ulaştı.

Çeşitlenen ürün portföyü büyümeyi tetikledi

Lego CEO’su Niels Christiansen yaptığı açıklamada, markanın her geçen gün daha fazla çocuğa ve yetişkin koleksiyonere ulaştığını belirterek şu ifadeleri kullandı:

"Ürün portföyümüz son derece güçlü bir performans sergiliyor. Hem aktif tüketici sayımızı hem de sepet ortalamasını artırmayı başardık. Markamıza gösterilen bu ilgiden büyük heyecan duyuyoruz."

Yılın ilk altı ayında 330’dan fazla yeni seti piyasaya süren şirket, popüler kültür ve spor temalı serileriyle pazar liderliğini pekiştirdi

Sürdürülebilir üretim ve yerelleşme stratejisi

Petrol fiyatlarındaki dalgalanmaların hammadde maliyetleri üzerindeki olası etkilerine de değinen Christiansen, fosil yakıt dışı ve geri dönüştürülebilir malzemelere yapılan yatırımlar sayesinde bu süreci başarıyla yönettiklerini vurguladı.

Küresel tedarik zincirini güçlendirmek amacıyla ana pazarlara yakın üretim stratejisini benimseyen Lego, ABD'nin Virginia eyaletinde inşa ettiği yeni fabrika ve dağıtım merkezini 2027 yılının ortalarında faaliyete geçirmeyi planlıyor.