Nike'ta kriz derinleşiyor: İşten çıkarmalar yeniden gündemde, hisseler çakıldı

YAYIN TARİHİ, 02 Ekim 2026 13:00

• Nike, Çin pazarındaki sert daralmanın etkisiyle yeniden yapılanma planını genişletmeye hazırlanıyor.
• Şirketin 2027 mali yılı gelirlerinde yüksek tek haneli düşüş beklemesi sonrası hisseler seans sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 8,5 geriledi.

Nike, CEO Elliott Hill liderliğinde yürüttüğü toparlanma ve yeniden yapılanma sürecini genişletmeye hazırlanıyor. Çin pazarındaki zayıf görünümün devam etmesi nedeniyle şirket yeni işten çıkarmalar planlarken, organizasyon yapısında da önemli değişikliklere gidecek.

CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin Ekonomi, iş dünyası, piyasalar ile ilgili en güvenilir ve en detaylı haberlere en hızlı şekilde ulaşın. + Ekle

Şirket, mali 2027 yılına ilişkin gelir beklentisini yüksek tek haneli oranda düşüş olarak açıkladı. Bu tahmin, analistlerin yaklaşık yüzde 2'lik gelir daralması beklentisinin oldukça altında kaldı.

Açıklamaların ardından Nike hisseleri seans sonrası işlemlerde yaklaşık yüzde 8,5 değer kaybetti.

Çin'deki düşüş devam ediyor

Nike'ın ilk çeyrek sonuçları da piyasa beklentilerini karşılayamadı. Şirketin en önemli sorun alanlarından biri olan Çin'de satışlar sabit kur bazında yüzde 26 geriledi.

Zayıf Çin performansı, yaklaşık iki yıldır devam eden toparlanma stratejisinin beklenenden daha uzun sürebileceğine ilişkin endişeleri artırdı.

CEO Elliott Hill, yatırımcılarla gerçekleştirilen telekonferansta Nike'ın performans odaklı spor ürünleri segmentinin henüz spor giyim, Jordan markası ve Büyük Çin operasyonlarındaki zayıflığı telafi edecek büyüklüğe ulaşmadığını belirtti.

Hill, şirketin zayıf alanlarını yeniden güçlendirmesinin zaman alacağını ifade ederken, Jordan retro ürün lansmanlarının hacminin bilinçli olarak azaltıldığını söyledi.

Yeni işten çıkarmalar 2027'de

Nike, yeni yeniden yapılanma programından kaç çalışanın etkileneceğinin henüz netleşmediğini açıkladı. Çalışanlara yapılacak bildirimlerin 2027 yılında başlaması bekleniyor.

Yeni işten çıkarma programı, şirketin bu yılın başında açıkladığı ve yaklaşık 1.400 pozisyonun kaldırıldığı yeniden yapılanma adımının devamı niteliğinde olacak.

Nike, yeniden yapılanma planının mali 2031 yılına kadar yaklaşık 2,5 milyar dolar tasarruf sağlamasını bekliyor. Tasarrufların önemli bölümünün ise mali 2029 ve 2030 yıllarında gerçekleşmesi öngörülüyor.

Gelir beklentisi piyasayı hayal kırıklığına uğrattı

Nike, mali 2027'de gelirlerinin yüksek tek haneli oranda gerilemesini bekliyor. LSEG verilerine göre analistler ise ortalama olarak yaklaşık yüzde 2'lik bir düşüş öngörüyordu.

Şirketin beklentisinin piyasa tahminlerinden belirgin şekilde daha zayıf olması, yatırımcıların satışlarına neden oldu. Böylece Nike'ın toparlanma sürecinde özellikle Çin, Jordan ve spor giyim operasyonlarındaki sorunların devam ettiği mesajı öne çıktı.

POPÜLER HABERLER

Akaryakıtta yeni dönem: Benzinin ÖTV'si kademeli artacak! Zam gelecek mi?

Borsa İstanbul'dan Özata Denizcilik ve 2 hisse hakkında karar

Borsada fon operasyonu büyüyor: Başsavcılıktan 25 kişi için kritik talimat

Aksa Enerji'nin temettü planı belli oldu: 2027 kârına işaret etti

Altında düşüş sonrasında yeni beklenti: Morgan Stanley 4.000 doları işaret etti