Kraft Heinz, 700 milyon dolarlık yatırım programını açıkladı

YAYINLAMA 12 Kasım 2026 16:27

GÜNCELLEME 12 Kasım 2026 16:30

Ekonomim haberlerini Google'da daha sık görün Ekonomim'i tercih ettiğiniz kaynaklara ekleyerek nitelikli haberlere daha kolay ulaşın.

Şirketin projeksiyonuna göre 2027 yılının tamamında organik net satışların büyük ölçüde yatay seyretmesi bekleniyor. Büyümenin 2027'nin 2. yarısında başlaması, 2028'den itibaren ise istikrarlı bir patikaya oturması öngörülüyor.

2029 yılına ilişkin hedefler arasında toplam hissedar getirisinin çift haneli seviyeye ulaşması yer alıyor. Söz konusu beklentiler, devam eden yeniden yapılanma sürecine dayandırılıyor.

700 milyon dolarlık yatırım programı devrede

Ocak ayında CEO olarak göreve başlayan Steve Cahillane, şirketi ikiye bölme planını sonlandırarak mevcut portföyü güçlendirmeye yönelik yeni bir yatırım programı oluşturdu.

Program kapsamında toplam 700 milyon dolarlık kaynak tahsis edildi. Bu tutarın 325 milyon doları pazarlama harcamalarına, 250 milyon doları fiyatlandırma çalışmalarına ayrıldı. İstihdam için 75 milyon dolar, ürün ve ambalaj geliştirme için 50 milyon dolar öngörüldü.

Kahve portföyünde 650 milyon dolarlık devir

Yeniden yapılanma kapsamında Kuzey Amerika kahve operasyonlarının devri kararlaştırıldı. Maxwell House ve Gevalia'yı kapsayan portföy, One Rock Capital Partners LLC'ye devredilecek.

İşlemin toplam işletme değeri 650 milyon dolar olarak açıklandı. Kraft Heinz, devir sonrasında kahve operasyonlarında %30 oranında kontrol gücü olmayan payını koruyacak.

Yeni ürünlerin ciro içindeki payı %5'e çıkarılacak

Şirket, ABD perakende kanalında yeni ürünlerin net satışlar içindeki payını artırmayı hedefliyor. 2026'da %3 düzeyinde bulunan bu payın, 2027'de %5'e yükseltilmesi planlanıyor.

Ürün geliştirme pipeline'ında sağlık ve beslenme odaklı ürünler ağırlık kazanıyor. Geliştirme aşamasındaki ürünlerin yaklaşık yarısı, protein içeriğinin artırılması, şeker oranının düşürülmesi ve içerik listelerinin sadeleştirilmesi üzerine kurulu.

Küresel pazar payında 30 baz puanlık artış

Kraft Heinz, 2026'da küresel pazar payının 2025'e kıyasla 30 baz puan arttığını bildirdi. Şirket, soslar, tatlılar ve hazır gıda kategorilerinde rekabet gücünü artırmaya odaklanıyor.

Makarna ve peynir karışımı ürün grubunda önceki dönemlerdeki zayıf seyrin ardından toparlanma kaydedildi. Heinz Ketchup öncülüğündeki sos kategorisine yapılan yatırımların ve tatlı ürün grubundaki çalışmaların satışlara katkı verdiği belirtildi.

Fiyatlama tarafında 2027'de artış sinyali

3. çeyrek sonuçlarının ardından değerlendirmede bulunan Cahillane, maliyet baskılarının sürmesi halinde 2027'de fiyat artışına gidilebileceğini ifade etti.

Philadelphia krem peynir markasında uygulanan fiyat indirimlerinin 3. çeyrekte satış büyümesi yaratmadığını da açıkladı. Bu gerekçeyle Philadelphia'ya ayrılan kaynağın bir bölümünün diğer kategorilere yönlendirileceği bildirildi.