Televizyon reklamlarında sert düşüş: Süre yüzde 49 azaldı

55 bin reklamdan 34 bine

MTM; ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7'nin 10 Ekim–9 Kasım 2025 ile aynı tarihlerdeki 2026 verilerini karşılaştırdı. Reklam yayın sayısı 55 bin 855'ten 34 bin 34'e düştü. Toplam reklam süresi 196 saate gerilerken reklam kaydı sayısı 2 bin 80'den bin 787'ye indi. Yedi kanalın tamamında düşüş görülürken en büyük kayıp yüzde 42 ile TRT 1'de, en sınırlı gerileme yüzde 34 ile Show TV'de kaydedildi. Kamu spotlarının yayın sayısı da 717'den 123'e düşerek yüzde 83 azaldı.

İnşaat ve finans ters yönde ilerledi

Genel daralmaya karşın inşaat ve emlak reklamlarının yayın sayısı yüzde 86, finans reklamlarınınki yüzde 14 arttı. Ticaret sektörü yüzde 29 düşüşe rağmen 11 bin 3 yayınla ilk sırayı korudu. Gıdada yüzde 40, iletişim teknolojilerinde yüzde 48 gerileme yaşandı. Kişisel bakımda yüzde 99, yayıncılıkta yüzde 92 ve otomotivde yüzde 91'lik düşüşler öne çıktı.

Kısa reklamların payı büyüdü

15 saniye ve altındaki reklamların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54'e yükseldi. 16–30 saniyelik reklamların payı yüzde 29'a, 30 saniyeden uzun olanların payı yüzde 17'ye geriledi. Araştırma, televizyon reklamlarındaki daralmanın yanında reklamverenlerin daha kısa yayınlara yöneldiğini gösteriyor. Ancak reklam sayısı ve süresindeki düşüş, tek başına reklam gelirlerinin aynı oranda azaldığını göstermiyor.