1 Ağustos'ta 'e-ticaret'te her şey değişiyor: Artık bunu yapmak zorunlu

İnternet alışverişlerinde yeni uygulamalar devreye alınacak. Tarih ise 1 Ağustos. Yeni uygulamalarla tüketicileri haksız ticari uygulamalara ve yapay zekayla oluşturulan aldatıcı reklamlara karşı daha etkin korumak amaçlanıyor. Düzenlemeyle e-ticaret sektöründe dijital pazarlama, yapay zeka, sanal medya etkileyicileri yani influencerlar, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi birçok alanda önemli yeni kurallar getirildi.

İNDİRİMDE 10 GÜN KURALI GELİYOR

Düzenlemeyle tüketicilere indirim veya başka bir avantaj sağlayan kampanyalar belirli koşullara bağlanacak, reklamlar artık indirimli satış reklamlarına uygulanan kurallara tabi olacak. İndirimli satış reklamlarında indirime esas alınacak fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.

SANAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ REKLAM DEMEK ZORUNDA

Ayrıca sanal medya içerik üreticilerinin paylaşımlarında herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, söz konusu paylaşımlarda açıkça reklam niteliğinin anlaşılmasını sağlayacak şekilde 'reklam' veya 'tanıtım' ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.

Falcı, medyum, astrolog ve benzerleri tarafından verilen hizmet reklamları ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik reklam yasağı da genişletildi. Yasa dışı şans oyunları da yasak kapsamına alındı.

SAHTE ÜRÜN YORUMU OLMAYACAK

Tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapma veya cevap verme hakkını kullanabilmeleri için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde cevap verilmediği takdirde değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.

REKLAMDAKİ YAPAY ZEKAYI AÇIKLAMAK ZORUNLU

Yapay zekayla oluşturulan reklamlarda insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi de zorunlu tutulacak.