Neden Yükseldi ? Tümünü Göster >VESTL ve VESBE yapılandırma hamlesiyle tavan oldu >Petrol fiyatlarındaki düşüş risk iştahını destekliyor >Borsa kayıplarını büyük ölçüde geri aldı: Gözler 14 bin direncinde >Borsada Aziz Yıldırım rüzgarı: Fenerbahçe hisseleri uçtu! >Fenerbahçe hissesi uçtu, Galatasaray geriledi
Neden Düştü ? Tümünü Göster >LPG operasyonu DITAS'ı vurdu, hisse tabana oturdu >Beyaz et operasyonu Banvit hisselerini etkiledi >FENER’e son dakika golü: Hisseler taban oldu >Gübretaş hisselerinde 'Razi' düşüşü >Akfen hisselerinde 'Hamdi Akın ifade' düşüşü
ARACI KURUM RAPORLARI Fed'in mesajı piyasayı ikna etmedi! Fed toplantısı sonrası piyasaların bakış açısı değişti Bugün piyasaların en önemli gündem maddesi Fed Piyasalarda keyif yok Piyasalar artık Fed toplantısına odaklanmış durumda Tümünü Göster
HİSSE ÖNERİLERİ Özsermayesini güçlendirirken borsada da yükselen 19 sanayi şirketi Madencilik ve kıymetli maden hisselerinde çifte büyüme! Elektrik sektöründe esas faaliyet kârını artıran 8 şirket Hem temettü ödüyor hem kazandırıyor! Yılbaşından bu yana getiri sağlayan 22 hisse 7 hissede yükseliş yüzde 10'u aştı: 592 milyar TL'lik dev de listede! Tümünü Göster
TEKNİK ANALİZ İki hisse çift haneli performansıyla ayrıştı: 4 göstergede güç birliği Para bu hisselere yoğunlaştı! İşlem adedi 9 kata yaklaştı Teknik göstergelerde yeni zirve! Kuvva Gıda 40,25 puanla ilk sıraya yerleşti 14 şirket hem faaliyet kârını artırdı hem yükseldi Teknik göstergeler aynı yöne döndü! 10 hissede AL sinyali güçlendi Tümünü Göster
Takip EtE-bültenimize abone olarak
en son bilgilere ve haberlere ulaşabilirsiniz.
30 Temmuz 2026 - 16:39 borsaningundemi.com
Adidas, ikinci çeyrekte rekor satış ve yüzde 14 gelir artışı açıklasa da 574 milyon euroluk faaliyet kârı beklentiyi karşılamadı. Dünya Kupası harcamaları hisseleri yüzde 17'nin üzerinde düşürdü.
Alman spor giyim devi Adidas, 2026 yılının ikinci çeyreğinde satışlarını rekor seviyeye taşımasına ve gelirlerini güçlü şekilde artırmasına rağmen kârlılık tarafında beklentilerin gerisinde kaldı. Dünya Kupası'na yönelik artan pazarlama harcamaları ve yıllık faaliyet kârı tahmininde revizyona gidilmemesi, yatırımcıların olumsuz tepki vermesine neden oldu. Şirket hisseleri açıklamanın ardından yüzde 17'nin üzerinde değer kaybederken, bu gerileme Adidas tarihindeki en sert günlük düşüş olarak kayıtlara geçti.
Beklentilerin altında kalan kâr piyasayı hayal kırıklığına uğrattı
Adidas'ın ikinci çeyrek faaliyet kârı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 yükselerek 574 milyon euroya çıktı. Ancak bu rakam, piyasanın 623 milyon euroluk beklentisinin altında kaldı.
Faaliyet kârındaki yükselişe karşın faaliyet kâr marjı yüzde 9,2'den yüzde 8,5'e geriledi. Devam eden faaliyetlerden elde edilen net dönem kârı ise yüzde 6 artışla 398 milyon euro olarak gerçekleşti.
Buna karşılık şirketin kur etkisinden arındırılmış satışları yüzde 14 artış gösterdi. İkinci çeyrek geliri 6,74 milyar euroya ulaşarak 6,63 milyar euroluk piyasa tahminini aşarken, şirket tarihinin en yüksek çeyreklik satış performansına imza attı.
Doğrudan tüketiciye yapılan satışlar yüzde 25 büyürken, performans odaklı ürünlerden elde edilen gelirler yüzde 39 yükseldi. Futbol ve koşu kategorileri büyümeye en fazla katkı sağlayan alanlar arasında yer aldı.
Dünya Kupası harcamaları kârlılığı baskıladı
Şirketin beklentilerin altında kalan kârlılığında, Dünya Kupası organizasyonu kapsamında gerçekleştirilen yoğun reklam ve tanıtım faaliyetleri belirleyici oldu. Adidas'ın pazarlama giderleri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 30 arttı.
Şirket, turnuvaya yönelik kampanya ve etkinlikler için önceki yıla kıyasla 212 milyon euro ilave pazarlama yatırımı gerçekleştirdi. Adidas, finalistler Arjantin ve İspanya'nın da aralarında bulunduğu 14 milli takımın resmi sponsoru olarak organizasyonda geniş bir görünürlük elde etti.
Dünya Kupası'nın etkisiyle mağaza ziyaretleri ve futbol ürünlerine yönelik talep önemli ölçüde artarken, ABD'deki Adidas mağazalarındaki ziyaretçi sayısı turnuvanın grup aşamasının ilk tam haftasında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 44,7 yükseldi.
Bununla birlikte yatırımcılar, turnuvanın yarattığı güçlü talebin yılın geri kalanında devam edip etmeyeceğine odaklandı. Dünya Kupası etkisinin zayıflamasıyla birlikte büyüme ivmesinin korunup korunamayacağına yönelik endişeler hisse performansı üzerinde baskı oluşturdu.
Gelir tahmini yükseldi, kâr beklentisi sabit kaldı
Adidas, yılın ilk yarısındaki güçlü performansın ardından 2026 yılı satış beklentisini yukarı yönlü revize etti. Şirket artık döviz kuru etkilerinden arındırılmış gelirlerinde yüzde 9 ila yüzde 10 arasında büyüme öngörüyor.
Önceki tahminde ise yüksek tek haneli satış artışı bekleniyordu. Buna karşın şirket, yıllık faaliyet kârı beklentisini yaklaşık 2,3 milyar euro seviyesinde korudu.
Piyasalar, satış hedefiyle birlikte kâr tahmininin de artırılmasını beklerken, bu yönde bir güncelleme yapılmaması hisselerdeki satış baskısını artırdı. İkinci çeyrek sonuçları, güçlü gelir artışının aynı ölçüde kârlılığa yansımadığını ortaya koydu.
Şirket ayrıca, ilerleyen dönemde alınması muhtemel 250 ila 300 milyon dolar arasındaki ABD gümrük tarifesi iadelerini yıllık beklentilerine dahil etmedi. Olası geri ödemelerin gerçekleşmesi halinde yılın kalan bölümündeki kârlılığa ilave katkı sağlaması bekleniyor.
Avrupa'da indirim rekabeti büyümeyi sınırladı
Adidas, ikinci çeyrekte Avrupa dışındaki tüm bölgelerde çift haneli satış artışı kaydederken, Avrupa'daki büyüme yüzde 6 ile daha sınırlı kaldı.
Bölgede perakendecilerin yoğun indirim kampanyalarına yönelmesi özellikle günlük kullanım amaçlı ayakkabı segmentinde fiyat baskısı oluşturdu. Ayrıca Samba ve Gazelle gibi retro modellerde talep artış hızının yavaşlaması, yatırımcıların büyümenin sürdürülebilirliğine ilişkin soru işaretlerini güçlendirdi.
Şirket, koşu, futbol ve antrenman kategorilerindeki yeni ürünlerle günlük ayakkabı segmentindeki yavaşlamayı telafi etmeyi hedeflerken, ürün bulunabilirliğini artırmak amacıyla stoklarını geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 13 artırdı.
Öte yandan yönetim kadrosunda da değişikliğe gidilecek. Birgit Kretschmer, 1 Eylül itibarıyla yönetim kuruluna katılacak ve yıl sonunda Harm Ohlmeyer'den finans direktörlüğü görevini devralacak.
Adidas'ın güçlü satış performansını sürdürülebilir kârlılığa dönüştürüp dönüştüremediği ise 29 Ekim'de açıklanacak dokuz aylık finansal sonuçlarla birlikte yeniden değerlendirilecek.
Adidas zarar açıkladı, hisseleri çöktü
Adidas’ta ‘ırkçı’ istifa
Adidas Rusya'da küçülecekSayfada yer alan bilgiler tavsiye niteliği taşımayıp yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırımcı profilinize uymayabilir.
ETİKETLER :
Yorumlar (0)
Giriş yaparak yorum yazabilirsin.
İlk yorumu sen yaz.