Birleşik Krallık Başbakanı Andy Burnham, popülist partilerin sosyal medyadaki hakimiyetine kendi doğal ve kapsayıcı iletişim tarzıyla meydan okuyor. Manchester Belediye Başkanlığı dönemindeki başarısını merkeze taşıyan Burnham, sosyal platformlarda milyonlarca izlenmeye ulaşarak siyasi iletişimin dengelerini değiştiriyor.
İngiltere'nin yeni Başbakanı Andy Burnham, çeşitli bar atıştırmalıklarının özelliklerini tartışmaktan kendi dış görünüşüyle dalga geçmeye kadar uzanan bir yelpazede, Reform UK gibi popülist partilerin devasa takipçi kitleleri oluşturduğu sosyal medya platformlarında bu yapılarla rekabet ediyor. Eski bir avukat olan önceki lider ve başbakan Keir Starmer'ın yerine Greater Manchester Belediye Başkanı'nın getirilmesinin temel nedenlerinden biri olarak Burnham'ın seçmenlerle kurduğu doğal iletişim yeteneği gösteriliyor.
Göreve gelişinin üzerinden henüz iki hafta geçmesine rağmen Burnham'ın alışılagelmişin dışındaki paylaşımları TikTok, X ve Instagram platformlarında milyonlarca izlenme alıyor.
Uzmanlar, bu içeriklerin kutuplaştırıcı birer etkileşim tuzağı olmaktan ziyade, pozitif bir mesaj vermek üzere tasarlandığını belirtiyor. Henüz durgun bir ekonomiyi canlandırma ve yaşam standartlarını iyileştirme gibi devasa zorluklara doğrudan çözüm üretmese de, başbakanın mesajlarının ileride daha rahatsız edici konulara odaklanmak zorunda kalabileceğini bilerek şimdiden bir takipçi kitlesi oluşturma fırsatını yakaladığı ifade ediliyor.
Burnham'ın ayrıştırıcı değil kapsayıcı sosyal medya stratejisi
Burnham'ın selefi Keir Starmer için stratejik iletişim direktörlüğü yapan ve daha önce TikTok bünyesinde de çalışan James Lyons, yeni başbakanın sol kanat Yeşiller veya Reform UK'den farklı bir yaklaşım sergilediğini dile getirdi. Lyons, Burnham'ın stratejisini "Kutuplaştırıcı olmak yerine sadece popüler ve kapsayıcı olmaya çalışıyor" sözleriyle tanımladı. Lyons ayrıca başbakanın "Başbakan olarak yaptığı iş konusunda çok ciddi olma ama kendisini çok fazla ciddiye almama şeklindeki o çok ama çok zor numarayı başarıyor" değerlendirmesinde bulundu.
Burnham'ın bu yaklaşımı, X'te 2.3 milyon, TikTok'ta 1.5 milyon ve Instagram'da 1 milyon takipçisi bulunan Nigel Farage gibi isimlerle daha iyi mücadele edebilme umudu veriyor. Starmer'a karşı kazanılan iletişim savaşı, bir sonraki seçimlere yaklaşık üç yıl kala yapılan ilk anketlerde İşçi Partisi'nin arayı kapattığını gösterse de, Reform UK'nin anketlerde belirgin bir üstünlük kurmasına yardımcı olmuştu. Farage'ın sık sık bir barda bira içerken görüldüğü karelere karşılık Burnham, maliye bakanı John Healey ile bir barda atıştırmalıkları değerlendirdiği video ile bu tür içeriklerdeki ustalığını gösterdi. Konaklama tesisleri için vergi indirimi müjdesinin verildiği bu video, X platformunda 4.7 milyon, diğer platformlarda ise milyonlarca kez izlendi.
Başbakan ve maliye bakanının çeşitli atıştırmalıkları sıraladığı rahat atmosferdeki bölümde Burnham, pek yaygın olmayan turşu soğan aromalı "Monster Munch" cipsine karşı zaafı olduğunu itiraf etti. Burnham bu videoda "Kuzey İngiltere dışındaki herhangi birinin sandviçlerinin içine cips koyup koymadığını" merak ettiğini belirtti. Muhalefetteki Muhafazakar Parti lideri Kemi Badenoch kendisini "bir çift kirpik ve siyah bir tişört" olarak nitelendirerek küçümsediğinde ise Burnham, gözlerini hızlıca kırpıştırıp aşağı bakarak "Aslında bu koyu mavi" dediği bir video yayınladı. Dokuz yıl parlamentonun, 16 yıl ise hükümetin dışında kalan Burnham'ın bu dönüşü, Lyons'a göre ona "ilk izlenim için ikinci bir şans" tanıyor.
İşçi partisinin sosyal medya alanındaki rekabet ihtiyacı
Akademisyenler, selefi Starmer'ın aksine Burnham'ın çevrimiçi iletişimdeki rahatlığının, 2024'teki ezici seçim zaferinden bu yana stratejilerini ve vaatlerini aktarmada yetersiz kaldığı için eleştirilen İşçi Partisi için hayati önem taşıdığını vurguluyor.
Liverpool Üniversitesi'nde siyasi iletişim alanında kıdemli öğretim görevlisi olan Rosalynd Southern, İşçi Partisi'nin daha önce TikTok'ta "oldukça rastgele meme'ler" ürettiğini, ancak Burnham ile birlikte "daha koordineli ve entegre bir strateji" sergilediğini ifade etti. Burnham'ın rakamları henüz Farage'ın gerisinde olsa da takipçi sayıları hızla artıyor.
Platform Nigel Farage Takipçi Sayısı Andy Burnham Takipçi Sayısı X (Twitter) 2.300.000 730.000 TikTok 1.500.000 450.000 Instagram 1.000.000 600.000Leeds Üniversitesi'nden medya ve siyaset profesörü Katy Parry, Burnham'ın "siyasetçiler ile halk arasındaki kopukluğu" fark ettiğini ancak Farage'dan farklı bir yaklaşım bulmayı başardığını belirtti. Parry, başbakanın "bazı sağcı popülist siyasetçilerin olduğu gibi siyaset karşıtı olmadığını" dile getirdi. Hazırlanan videolar Burnham'ın seçmenlere ulaşmasını sağlamakla kalmıyor, geleneksel medyada da olumlu şekilde yer alarak etkisini artırıyor. Amerikan komedi dizisi The Office tarzındaki montajlar veya ilk haftasındaki beş başarının özeti gibi içerikler TikTok'ta 5 milyon izlenmeye ulaşıyor.
Dijital içerik stratejisinin arkasındaki ekip
Burnham'ın arkasında dijital içerik üreten profesyonel bir ekip bulunuyor ve hükümet, maaşları 40.000 ile 80.000 pound (55.000 ile 110.000 dolar) arasında değişen sosyal içerik oluşturma, üretim ve strateji rolleri için işe alımlar yapıyor. Bu operasyon, 2015 yılında eski İşçi Partisi lideri Ed Miliband'ın başbakanlık adaylığını destekleyen viral bir akımın öncüsü olarak adını duyuran Abby Tomlinson tarafından yönetiliyor. Sosyal medya, Burnham'ın hükümet mesajlarını yansıtmasına olanak tanısa da, anket şirketi Ipsos'un siyaset direktörü Keiran Pedley, uzun vadeli başarının seçmenlerin önceliklerini yerine getirmeye ve zorluklar karşısında dayanıklılık göstermeye bağlı olduğunu vurguluyor.
Etiketler: TikTok Birleşik Krallık sosyal medya İşçi Partisi Andy Burnham siyasi iletişim Nigel Farage Manchester dijital strateji İngiltere siyaseti
Yorumlar (0)
Giriş yaparak yorum yazabilirsin.
İlk yorumu sen yaz.