EkonomiMağazada 10 bin, ikinci elde 28 bin dolar! Çantanın sırrı: Altından daha kârlı bir yatırım aracına dönüştü
Dünyaca ünlü lüks çanta markası Hermes, bilinçli olarak yarattığı kıtlık stratejisiyle, ikinci el piyasasını adeta bir yatırım aracına dönüştürdü. Mağazada randevu bulamayan tüketiciler, normal satış fiyatı 10 bin dolar olan ürünü, ikinci elde 28 bin dolara almaya razı oluyor.
20 Ağustos 2026 - 07:00 | Son Güncelleme: 20 Ağustos 2026 - 07:01
Hülya ÇAYLAK / POSTAHÜLYA ÇAYLAK / POSTA
Pandemi sonrası tüm dünyada artan enflasyonun etkisi ve bilinçli tüketim kültürünün yükselmesiyle birlikte ‘ikinci el’ ürünlere talep revaçta. Özellikle de hem tüketicinin cebini zorlamayan hem de uzun yıllar kullanım avantajı sağlayan ürünlere olan ilgi giderek artıyor.
Lakin ‘ikinci el’ her zaman ‘uygun fiyatlı’ anlamına gelmiyor. Son yıllarda çok pahalı markaların, ikinci el ürünlerine de rağbet giderek artıyor. Bunda dünyaca ünlü lüks markaların yarattığı ‘kıtlık stratejisi’ etkili.
Peki nedir bu kıtlık stratejisi?
STOKLARI SINIRLI
Normalde birçok marka talebe bağlı olarak üretimini artırarak, herkesin istediği ürüne ulaşmasını ve böylece satışlarını arttırmayı hedefler. Ama bu kural, dünyaca ünlü lüks çanta markası Hermes için geçerli değil. Bu marka, en çok tercih edilen ürünlerinin stoklarını özellikle sınırlı tutarak, yapay bir kıtlık yaratıyor.
Hatta mağazalarına bile randevuyla gidiliyor, her giden vatandaş istediğini ürünü alamıyor vs. Öyle ki dünyaca ünlü starların bile mağaza kapısında bekletildiği biliniyor. Bu ulaşılmazlık durumu, ürünlerin ikinci el piyasasındaki değerini de yükseltiyor.
400 BİN DOLARA DA VAR
Bu durum öyle bir hal aldı ki son yıllarda bir ‘Hermes Ekonomisi’ oluştu. Zira Hermes’in Birkin veya Kelly isimli çantalarını alan kadınlar için artık bu ürünler bir yatırım aracına dönüşmüş durumda. Yani, bir çanta alan kadınların çoğu o çantayı satması gerektiğinde, ikinci el piyasasında oldukça değerli olduğunu bilerek adeta yatırım bilinciyle satın alıyor.
Çantaların orijinal fiyatları kullanılan malzeme ve modeline göre değişse de ortalamada 10 bin dolardan başlıyor. Nil timsahı derisinden yapılan özel koleksiyonlarda ise fiyatlar 100 bin ila 400 bin dolar arasında değişiyor.
2.4 KAT ARTIYOR
Dövize bağlı olan piyasada çantalar, değer kaybetmek yerine kullanıldıkça değer kazanmaya devam ediyor. Regab 2025 Clair Raporu’na göre de geçtiğimiz yıl 8 Hermes modeli, perakende satış fiyatının üzerinde satıldı.
Örneğin Kelly mini modeli ikinci elde normal fiyatının yüzde 282 ve Sellier Birkin ise orijinal mağaza fiyatının yüzde 183 fazlasına satıldı. Güncel rakamlara bakıldığında Birkin 25 Togo çantasının resmi mağaza fiyatı 10-13 bin dolar arasındayken, bekleme listesi ve kota engelini aşmak isteyen alıcılar sayesinde ikinci el piyasa değeri 28-30 bin dolara yani yaklaşık 2.4 katına çıkıyor.
TABAN FİYATI YÜKSELİYOR
Hermes markası, enflasyon ve üretim maliyetlerindeki artışı gerekçe göstererek her yıl mağaza fiyatlarına ortalama yüzde 4-9 arasında rutin zam yapıyor. Bu zamlar da ikinci el piyasasındaki taban fiyatların otomatik olarak yükselmesine neden oluyor.
Öte yandan Hermes’in, genel olarak yıllık bazda hiç net zarar (yıllık zarar) açıklamaması da yatırımcıların ilgisini çekiyor. Markanın çantalarının artık altın kadar güvenli bir yatırım aracı haline geldiğini belirten uzmanlara göre de, sınırlı üretim, koleksiyon değeri ve ikincil piyasadaki istikrarlı fiyat artışı sayesinde Hermes çantaları altın ve sanat eserleriyle aynı güven sınıfına yaklaşıyor.
YATIRIM FONU KURULDU
Tam da bu nedenle geçtiğimiz yıl çantalar gerçekten de bir yatırım aracına dönüştürüldü. Dünyanın en büyük alternatif yatırım ve varlık yönetimi şirketi Blackstone’un eski yöneticisi Dana Auslander’ın kurduğu Luxus, geçen yıl Hermes’in ikonik Birkin ve Kelly çantalarına özel bir serbest yatırım fonu (hedge fon) kurdu.
Fon yatırımcıları doğrudan bir çantaya değil, fona yatırım yapıyor. Böylece yatırımcılar, satın alınan Hermes çantalarının değer artışından pay alıyor. Ayrıca, fonun satın aldığı çantalar üzerinde öncelikli satın alma hakkına da sahip oluyorlar.
Yorumlar (0)
Giriş yaparak yorum yazabilirsin.
İlk yorumu sen yaz.