Dijital reklamcılıkta yeni iş modeli: Alışveriş verileri öne çıkıyor

YAYIN TARİHİ, 22 Ekim 2026 15:10

• Türkiye'de perakende medyanın dijital reklam yatırımlarındaki payı yüzde 2,3 seviyesinde kalırken Avrupa'da bu oran yüzde 10'a ulaşıyor. Sektördeki büyüme potansiyeli dikkat çekerken Hopi, alışveriş verilerini yapay zeka teknolojileriyle birleştiren yeni reklam platformu Hopi Ads'i tanıttı.

Dijital reklamcılıkta alışveriş verilerine dayalı hedefleme yöntemlerinin kullanımı artarken perakende medya (Retail Media) pazarı da büyümeye devam ediyor. Küresel perakende medya reklam gelirleri 2025 yılında 181 milyar dolara ulaşırken Avrupa pazarı yüzde 16,7 büyüyerek 13,3 milyar euro seviyesine yükseldi.

CNBCE.COM'u öncelikli haber kaynağınız olarak ekleyin Ekonomi, iş dünyası, piyasalar ile ilgili en güvenilir ve en detaylı haberlere en hızlı şekilde ulaşın. + Ekle

Türkiye'de ise perakende medyanın dijital reklam yatırımlarından aldığı pay Avrupa'nın gerisinde bulunuyor. Söz konusu oran Türkiye'de yüzde 2,3 seviyesindeyken Avrupa'da yüzde 10'a ulaşıyor. İki pazar arasındaki fark, Türkiye'de perakende medya alanının büyüme potansiyeline işaret ediyor.

Reklam sektöründe yaşanan bu dönüşüm, şirketlerin alışveriş verilerini reklam teknolojileriyle birleştirdiği yeni iş modellerini de beraberinde getiriyor. Bu kapsamda Hopi, farklı reklam kanallarının tek merkezden yönetilmesini sağlayan yapay zeka destekli Hopi Ads platformunu tanıttı.

21 milyon kullanıcının alışveriş verileri kullanılacak

Hopi'nin geliştirdiği platform, sosyal medya, programatik reklam ağları, uygulama içi reklam alanları ve iş ortaklarının fiziksel ve dijital reklam envanterlerini aynı kampanya kapsamında bir araya getiriyor.

Şirketin açıklamasına göre sistem, 21 milyon kullanıcının 30 farklı sektörde faaliyet gösteren 300'ü aşkın markayla kurduğu alışveriş ilişkilerinden elde edilen verilere dayanıyor. Bu veriler, 3 bin 500'ü aşkın mikro segment üzerinden hedef kitle belirleme ve reklam kampanyalarının planlanması süreçlerinde değerlendiriliyor.

Hopi CEO'su Elif Ateşok Şatıroğlu, şirketin 11 yıllık veri birikimini reklam teknolojileri alanında kullanmaya başladığını belirterek, “21 milyon kullanıcımızın 30 farklı sektörde, 300'ü aşkın markayla kurduğu alışveriş ilişkisinden elde ettiğimiz verileri, markaların daha doğru hedefleme yapmasını ve reklam yatırımlarını daha etkin yönetmesini sağlayan teknolojik çözümlere dönüştürüyoruz.” dedi.

Şatıroğlu, farklı reklam kanallarının, bütçelerin ve kampanya sonuçlarının tek merkezden yönetilmesinin reklamverenlerin öncelikli ihtiyaçlarından biri haline geldiğini ifade etti.

Türkiye'de perakende medya pazarında büyüme beklentisi

Hopi Satış ve Ticari İş Ortaklıkları Genel Müdür Yardımcısı Cenk Çınar, perakende medyanın dijital reklamcılık içindeki payının Türkiye'de Avrupa'ya kıyasla düşük olduğuna dikkat çekti.

Çınar, “Perakende medyanın dijital reklam yatırımları içerisindeki payı ise Türkiye’de %2,3, Avrupa’da %10 seviyesinde bulunuyor. Bu fark, Türkiye açısından önemli bir büyüme fırsatına işaret ediyor.” ifadelerini kullandı.

Şirket, yeni platformuyla alışveriş davranışlarından elde edilen verileri reklamverenlerin hedef kitle belirleme, kampanya yönetimi ve performans ölçümleme süreçlerinde kullanmayı hedefliyor.

Yapay zeka reklam bütçelerinin yönetiminde kullanılacak

Hopi Ads platformunda reklam kampanyalarının oluşturulması ve yönetilmesi altı aşamada gerçekleştiriliyor. Yapay zeka destekli kampanya asistanı, reklamverenlere hedef kitle seçimi, reklam kanalları ve bütçe dağılımı konusunda öneriler sunuyor. Kampanyalara ilişkin nihai kararlar ise markalar ve ajanslar tarafından veriliyor.

Sistem, Hopi uygulamasındaki reklam alanlarının yanı sıra 500'ün üzerinde programatik yayıncıyı ve iş ortaklarının reklam envanterlerini kapsıyor. Platformda farklı mecralara yönelik reklam içeriklerinin hazırlanması için Hopi AI Creative Studio adlı araç da kullanılıyor.

Hopi Reklam Teknolojileri Direktörü Murat Altuntaş, kampanya yönetiminde yapay zekanın rolüne ilişkin, “Yapay zekâ destekli kampanya asistanımız, reklamverenlere hedef kitle, kanal ve bütçe dağılımı konusunda öneriler sunarken kontrol her zaman markada veya ajansta kalıyor.” dedi.

Platform üzerinden reklam kampanyalarının performansı anlık olarak takip edilebiliyor. Yapay zeka destekli optimizasyon araçları ise kampanya hedeflerine göre bütçe dağılımının yönetilmesinde kullanılıyor.

POPÜLER HABERLER

Merkez Bankası duyurdu: Faiz oranlarında beklenen indirim geldi

Kripto para piyasasında yeni dönem: İsviçre'den tarihi Bitcoin kararı

S&P'den Türkiye tahmini, bankalar için uyarı: Enflasyon, faiz ve dolar/TL

Pegasus'tan yurt dışı uçuşlarda kampanya: Biletler 11 eurodan başlıyor

Gözler Merkez Bankası'nın faiz kararında: Uzmanlar ikiye ayrıldı